在上海“吃谷”（购买谷子），就像呼吸相同当然。在二次元东谈主群中，这是一句广为流传的名言。

　　12月28日，由五角场原悠迈糊口广场“爆改”而来的百联ZX造趣场认真开业。这是继南京东路百联ZX创趣场后，上海第二座以二次元文化买卖为中枢的“ZX”样式。

　　“太好了，是五角场秋叶原，咱们有救了！”百联ZX造趣场开业首日，门口停满“痛车”，店铺大排长龙，在酬酢媒体上，年青东谈主用习气的网言网语推选在上海出现的又一个“二次元圣地”。

新开业的百联ZX造趣场里，“秋叶原”的站牌。

　　从百联ZX造趣场乘10号线抵达四川北路站，在今潮八弄有戏堂，28日下昼，以“文化自信与二次元转变”为主题的虹口区二次元文化产业高质地发展研讨会上，虹口区显现，将打造二次元特色买卖街区，今潮八弄与乍浦路“酱园弄”弄弄联动，变成“虹口版秋叶原”。

今潮八弄里的谷子店“奇谷米”。施晨露摄

　　秋叶原是日本东京的有名特色区域，由电器街发展为ACG（漫画、动画、游戏）东谈主群心弛神往的二次元天国。

　　若是寰宇上有第二个“秋叶原”，那么应该在上海。这是国内许多二次元爱好者的“共鸣”。“秋叶原”为何紧迫？上海的秋叶原到底在那里？

　　“得年青东谈主者得六合”

　　谷子，“goods”的音译，泛指二次元足下，常见的谷子包括徽章（吧唧）、海报、卡片、挂件、手办、娃娃等。据艾媒研究最新发布的《2024-2025年中国谷子经济市场分析敷陈》自满，2023年中国泛二次元用户限制达4.9亿东谈主，也即是说，每3个东谈主中就有1个泛二次元用户。

　　二次元市场碰巧爆发式增长技艺，2024年中国泛二次元及足下市场限制达5977亿元，其中，谷子经济市场限制达1689亿元，较2023年增长40.63%，预测2029年中国谷子经济市场限制将超3000亿元。

　　同济大学艺术与文化产业系主任臧志彭分析，谷子经济有八个特色，一是谷子破钞者对所购买的谷子充满敬爱，突出闇练；二是二次元爱好者购买谷子属于热诚刚需和酬酢刚需，三是谷子的保藏价值大于实用价值，情谊价值大于商品价值；四是逾越七成的谷子破钞者可爱全系列购买与保藏；五是谷子二手市场活跃，热点谷子具有较高的保藏溢价；六是谷子破钞者女性占比更多，达61.39%；七是谷子破钞者具有很强的常识产权意志，不屑于购买盗版谷子；八是谷子破钞者之间有许多共同话题，变成多档次社群圈层。

以“文化自信与二次元转变”为主题的虹口区二次元文化产业高质地发展研讨会在今潮八弄有戏堂举办。施晨露摄

　　数字经济海浪下，谷子经济有其深层逻辑。跟着Z世代的崛起，95后不仅有较高的收入与破钞才气，更得回了破钞决议权益，在破钞主力的预备下，新式文化换挡，二次元文化上涨为主流文化，而其背后袒护的还有经济模式的调换。臧志彭觉得，实体经济与数字经济的关系将干涉3.0时间，即在Z世代网罗原住民的影响下，数字经济将引颈实体经济发展。从上世纪90年代由60后、70后主导，以卖货为主的市集，到2000年后由80后主导，融入失业、文娱、酬酢功能的买卖详尽体，再发展到Z世代掌控的“泛次元”糊口详尽体。

　　12月28日登场的百联ZX造趣场定位为“国内首家二次元糊口方式相连地”，以“二次元”、“泛二次元”、潮水后生三大东谈主群为主力客群，除了各样各样的谷子零卖店，还包括主题餐饮空间、共创多功能空间、游戏体验空间等场景。杨浦区暗意，以百联ZX造趣场开业为引擎，五角场将打造年青态、数字化、千里浸式的二次元主题商圈。

　　南京东路上的首家百联ZX创趣场前身为华联商厦，2023年1月开业，仅18个月时辰，累计客流超1500万东谈主次，销售额超5亿元。以百联ZX创趣场为中枢，在二次元东谈主群中变成了一个东谈主民广场版“秋叶原”。这条道路囊括ZX创趣场、第一百货、新寰宇城、百米香榭、迪好意思购物中心。其中既有“老二次元”地标，也包括往日破钞东谈主群偏长的传统百货。

网友总结的上海二次元打卡道路。

　　那么，位于五角场商圈的百联ZX造趣场能否再造光线？“五角场秋叶原”，自有其上风。率先是杨浦大学城及创智寰宇相连的年青东谈主群，其次是二次元文化浓度，B站、叠纸游戏等“二次元”公司总部均在商圈隔邻。手脚国内二次元领军社区，B站日活用户过亿，而叠纸游戏旗下《恋与制作主谈主》《恋与深空》等居品领有极高热度。

　　就在上月，《恋与深空》与豫园商城开展“深空‘喵’游豫园季”主题联动。豫园股份董事会办公室总监、东方糊口好意思学研究院副文告长刘喆慧对年青玩家群体的参与热心大感轰动。“许多东谈主问，老字号也要搞‘二次元’吗？一个很省略的真谛——‘得年青东谈主者得六合’。”在刘喆慧看来，豫园灯会即是一个大型二次元千里浸式场景，“这几年咱们以《山海经》为元素，冲破了传统看灯的省略玩法，有更多互动方式、可人的形象、NPC（非玩家变装），年青东谈主突出可爱。”

《恋与深空》在豫园开展主题行动

　　很“好”也很“卷”

　　“咫尺作念‘谷子’，是一个很好的参与时机，但要严慎采纳切入角度和落地区域。”艾漫（上海）动漫假想有限公司董事长吴伟诚说。

　　38岁的吴伟诚是“谷子”业的老兵，旗下领有超百家门店的新零卖品牌“IPSTAR潮玩星球”的艾漫（上海）动漫假想有限公司确立于2013年。“刚作念这行时，咱们作念正版IP居品，会被东谈宗旨笑是不是傻。”本周，吴伟诚在第五届上海文化企业十强十佳十东谈主推选中，获“十大转变东谈主物”称呼，他捉弄我方，“作念亚克力牌子的东谈主尽然拿到了这样紧迫的奖”。

　　比起10年前艾漫初创时，脚下是干涉谷子经济赛谈的好时候。“但也突出卷，作念体育的、作念化妆品的，百行万企的王人杀进来了。”吴伟诚说。仅以谷子零卖来说，国内一二线城市的逾越60个中枢商圈正在打造二次元破钞城市地标，恭候开业的谷子店更是成百上千。

　　在上海市动漫行业协会文告长张炜看来，谷子经济背后，是动漫足下破钞的迭代。“往日，动漫被觉得是青少年的爱好，限制是固定的。如今二次元东谈主群束缚千里淀，破钞主力是00后，而70后、80后、90后‘老二次元’莫得离场，还变成了大手牵小手、两代东谈主共同破钞的场景。诚然谷子的SKU单品订价不算高，一般在几十元至100元之间，但在谷子店破钞的客单价并不低。从小学生买‘小马宝莉’启动，‘00后’吃谷不错买一大袋，几百元到上千元。谷子成为从数字转头实践的酬酢赔偿，抵达破钞场景的购物行动完成的是一种身份招供。”

　　在二次元经济海浪中，上海具有破钞基础强、产业链圆善的上风。张炜提到，手脚国内排名第一的动漫节展城市，上海咫尺诱骗10万东谈主次以上的动漫节展每年举办8至10场，来岁有望冲破10场，仅门票收入在2019年前就接近8亿元。

　　二次元的内核是文化

　　秋叶原之是以能成为秋叶原，离不开日本动画、漫画、游戏产业的答应发展。在业内东谈主士看来，二次元破钞的中枢是IP（常识产权），比拼的是原创才气、假想才气。

　　“二次元是证实格式，内核依然文化。”华东政法大学传播学院副锻真金不怕火王亚楠说，二次元通过“二创”变成了活跃的参与式后生文化，其中附着的生命、梦思、但愿等主见王人是突出能切中年青东谈主热诚的。

　　“二次元IP对爱好者来说意味着一种招供和包摄感。他们看到可爱的形象‘眼里有光’，就像一谈成长的挚友一又友。”上海交大媒体与传播学院助理锻真金不怕火陈子韬说，“告捷的二次元IP要有东谈主格、要有恰当的载体，还要有阵势，它不是阻滞的，而是不错拓展、对外进行文化研究的，这亦然二次元IP能够经常‘联名’的原因。游戏《原神》即是一个很好的案例，既有中中文化之好意思，又有‘好意思好意思与共’。”

　　“二次元的文化交融与转变抒发，是其走向主流的紧迫原因。”张炜说。

　　数据自满，本年1至11月，苹果商店人人泛二次元（游戏）类APP下载量前10名被中国、日本、好意思国占据，其中中国5款、好意思国3款、日本2款，米哈游《原神》国外版、中文版永别占据第一、第二，《崩坏：星穹铁谈》国外版、中文版永别排名第三、第五。而在人人泛二次元（游戏）类APP营收前10名排名榜上，中国入围7款，日本入围3款，《崩坏：星穹铁谈》国外版、《原神》国外版永别排名第一、第二，《原神》中文版、《崩坏：星穹铁谈》中文版排名第四、第五。

　　“一启动，咱们作念的是引进国外IP的居品在国内卖。2020年、2021年启动，我问日本等国外地区的供应商有莫得风趣采购咱们的居品，他们问，有《原神》吗？有《崩坏：星穹铁谈》吗？有《绝区零》吗？有B站的《时光代理东谈主》吗？咫尺，咱们的商品出口量普遍于入口量。”吴伟诚说。

　　“米哈游协调多家游戏公司，要打造‘漕河泾版’秋叶原”——本年7月，这条音讯不胫而走。记者曾向关联东谈主士求证，尽管这一信息为勉强，不外，汇聚米哈游、鹰角、莉莉丝、游族等多家游戏公司的漕河泾区域，实在号称二次元原创IP的策源地。每逢节沐日或动漫节展扎堆举办时，米哈游总部大楼等处王人成为二次元粉丝的打卡之地。

　　上海的秋叶原在那里？能够不会有独一的谜底。二次元文化成为上海城市魔力的紧迫构成部分，断然细目。

　　由上海社科院文体研究所、虹口区文化和旅游局协调专揽的虹口区二次元文化产业高质地发展研讨会上还显现，虹口区正在拟定并试行促进动漫游戏二次元产业发展10条策略，政府、学界、产业界共同发力，二次元与三次元的碰撞，有望产生更大效应。

　　走出今潮八弄有戏堂，一幅奥特曼招贴和“传递光之力量”口号，引东谈主安身。定睛一看，这是上海血液中心“快闪”献血屋与奥特曼的联名行动。酬酢媒体上，有年青东谈主共享“接到奥特曼从上海打来的电话”成为爆款。

奥特曼与上海血液中心的联名公益行动。施晨露摄

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